Мы не можем сказать вам, что такое Offred в Рассказ служанки пахнет как. Навскидку, это, вероятно, скрипучий чистый аромат мыла – уж точно не разрушительный парфюм, такой как Chanel No.5.
Мало того, что это был один из первых ароматов, созданных женщиной, Chanel No.5 отказался от однотонных цветочных ароматов той эпохи в пользу 80 сложных нот и аккордов, передающих очарование, силу и неотразимые противоречия женщины. . Так что есть определенная ирония в том, что сегодня желание носить духи, которые заставляют вас чувствовать себя сексуальными и уверенными в себе, все чаще рассматривается как антифеминистское.
По общему признанию, то, как парфюмерная индустрия продвигает секс, было проблематичным для феминисток. Помните Эван Рэйчел Вуд и Криса Эванса в скандальной рекламе Gucci Guilty? Но #MeToo вызвал культурный сдвиг, и эти вуайеристские рекламные ролики с их пристальными взглядами и хриплым голосом за кадром стали почти пародиями на самих себя. Шаблонные, устаревшие гендерные конструкции секса оставляют неприятный запах для сегодняшнего потребителя, а идея о том, что мужчины должны пахнуть машинным маслом, а женщины – розами, увядает быстрее, чем зимний загар.
На его месте процветали гендерно-изменчивые и нейтральные бренды, такие как Byredo, Le Labo и Boy Smells. По данным Mintel, в 2010 году на долю гендерно-нейтральных ароматов приходилось 17% рынка; к 2018 году этот показатель вырос до 51%. Их послание предлагает одинаковый уровень радости для всех: мальчики, девочки и сообщество ЛГБТК+ носят одинаковые ароматы, и это круто.
Эти ароматы заслуживают места в вашем парфюмерном гардеробе, и образ мышления, который отвергает жесткую категоризацию мужчин и женщин в пользу инклюзивности и текучести, всегда должен приветствоваться. Но есть еще один вопрос, который нужно рассмотреть: мир ароматов полностью стирает секс из уравнения?
Это интересная идея, поскольку парфюмер Рут Мастенбрук считает, что сексуальный аромат придает вам смелости, когда вы сталкиваетесь с «первичным инстинктом выживания в любой среде, в которой вы находитесь». А Аззи Глассер, автор «Истории парфюмера», быстро указывает на законы притяжения: «В конце концов, все мы животные, и кто захочет быть с кем-то, если от него плохо пахнет? Вот почему все мои ароматы полны провокации и сексуальности».
Среди этих сексуальных нот, по словам Аззи, есть жасмин, который известен как «аромат любви», а также получает награду за придание аромату определенной «грязности». «Было обнаружено, что шафран повышает сексуальное поведение, а иланг-иланг обладает чувственным ароматом, который помогает повысить либидо», — добавляет она.
И все же так много духов сегодня избавились от этих плотских, липких нот, и легко засосать в анемичный водоворот свежевыстиранных простыней. Возможно, это одно из объяснений того, почему ваббинг — буквально создание духов из ваших вагинальных выделений — стал вирусным на TikTok; его соленая, минеральная смесь предназначена для привлечения потенциальных партнеров.
