Это включает в себя такие бренды, как Estrid, которая сотрудничает с чемпионами разнообразия и девушками GLAMOUR, включая Munroe Bergdorf и Florence Given, чтобы объявить о своем новом идеале бренда «For Human Beauty» — миссии бренда прославлять инклюзивную красоту, независимо от пола, расы, религии, сексуальная ориентация или любой другой ярлык, на котором настаивает общество.
Вдохновляющая команда послов известна своей индивидуальностью и тем, что выступает против статус-кво, бунтуя против того, что общество определяет как «нормальное». Наряду с Манро и Флоренс вы увидите небинарного и трансгендерного активиста. Гиалу Мкс и квир, влиятельный бодипозитивист Энам Азиамасреди других.
Кампания по расширению прав и возможностей проводится после того, как исследование, проведенное по заказу Эстрид, показало, что почти две трети жителей Великобритании не чувствуют себя представленными в индустрии красоты, и почти половина избегает покупать определенные продукты, потому что они чувствуют себя исключенными, что довольно шокирует.
Это сильно повлияло на гендерно-изменчивых (80%) и небинарных людей (70%), которые составили наибольшую долю тех, кто пропустил покупки из-за отсутствия представительства. Почти половина (48%) тех, кто идентифицирует себя как трансгендер, заявили, что чувствуют себя изолированными из-за того, что не могут найти для себя подходящие косметические средства и средства по уходу, сообщая в результате о чувстве сегрегации (37%) и виктимизации (25%).
Более трети (34%) опрошенных чернокожих и представителей смешанной расы заявили, что не чувствуют себя представленными в индустрии красоты и ухода за собой, а пятая часть (20%) не были удивлены тем, что не смогли найти для них подходящие продукты, подчеркнув более широкую проблемы с представительством, с которыми сталкиваются в индустрии красоты. Что-то нужно изменить.
Говоря о своей роли в рекламной кампании, Манро Бергдорф, одна из женщин года по версии журнала GLAMOUR, сказала: «Что прекрасного в человеческом взаимодействии, так это то, что мы все открываем разные части себя для разных людей. Это зависит от стадии жизни, которую вы сейчас переживаете, а также от стадии, которую переживают они. Каждые отношения с другим человеком по-своему уникальны и прекрасны. Когда я думаю о своих собственных отношениях, становится ясно, что любовь проявляется по-разному в зависимости от человека. Например, иногда я материнская, а иногда сестринская, просто это зависит от нашей взаимной связи. Независимо от того, с кем я общаюсь, я предлагаю им частичку себя и своей внутренней красоты, что, в свою очередь, заставляет меня чувствовать себя более красивой в целом».
А когда ее спросили, что для нее значит красота, Флоренс Гивен ответила, что все дело в том, чтобы «сиять изнутри». «Я чувствую себя самым красивым после того, как дам хороший, искренний совет, когда помогаю окружающим и заставляю их чувствовать себя хорошо. Дело не в том, чтобы быть или выглядеть идеально. Жизнь может быть грязной, и мы совершаем ошибки, потому что мы люди, и это то, чего я пыталась достичь с помощью своего письма и искусства, и доказать, что именно эти несовершенства делают нас всех красивыми», — сказала она.
В эпоху токсичных стандартов красоты в социальных сетях эта кампания, безусловно, является освежающей.
\
