С одной стороны, бум индустрии «чистых косметических продуктов» может ощущаться как исполнение желаний, особенно для тех, кто ищет повышенную прозрачность ингредиентов и полезные формулы. С другой стороны, это может показаться невероятно пугающим. Что делает продукт чистым (или нет), и насколько необходимо, чтобы все, что мы наносим на лицо, было чистым? Без формальный определение чистоты (ритейлеры и бренды сами определяют этот термин), мы привлекли шесть экспертов индустрии красоты, чтобы подробно рассказать, как будет выглядеть чистая красота в 2023 году.
Познакомьтесь с экспертами
«Поскольку не существует единого определения чистоты, насколько далеко компания хочет зайти в этом отношении, зависит от ее основателей», — говорит Гуччи Вестман. С таким же настроением Отэм Уэст объясняет, что бренды могут определять чистоту по используемым ингредиентам или по тому, что исключается; Кроме того, в игру вступают такие производственные элементы, как место и способ получения ингредиентов. (Подумайте: Европейский союз запретил или ограничил более 1600 ингредиентов в косметике, тогда как США ограничивают только 11.) Такая гибкость дает основателям право разрабатывать стандарты чистоты по своему вкусу и продавать их своим потребителям соответственно.
«Мы считаем, что «чистая красота» означает установление строгих стандартов, когда речь идет о безопасности наших ингредиентов и составов», — говорит Вестман о своем лейбле. «Для нас чистота — это образ мышления. На чем мы сосредоточены, так это на создании средств по уходу за кожей, которые делают ваш макияж. Речь идет о высочайшем уровне производительности, мастерства и роскоши знать, что вы можете чувствовать себя хорошо в том, что надеваете на свое тело». Когда мы спросили Сашу Плавшич, как Илья определяет чистую красоту, она подчеркнула, что для этой категории лучше было бы использовать слово «вдумчивый», чтобы охватить тактичный выбор в отношении формул, упаковки, маркетинга и планеты. «Для Ильи чистая красота — это то, где лучшее из натуральных и безопасных синтетических материалов сталкивается для создания эффективного продукта, превосходящего обычные ожидания», — говорит она. Кроме того, есть такие бренды, как evovletogether, которые предлагают свежий подход к устойчивому развитию. «Мы уделяем особое внимание общей экологичности нашей упаковки, выбирая биоразлагаемые, растворяемые, компостируемые, многоразовые или постоянно перерабатываемые мономатериалы везде, где мы можем безопасно свести к минимуму одноразовые пластиковые отходы», — объясняет Синтия Сакаи. Прозрачность и обучение правильной утилизации — это лишь два способа, с помощью которых бренд воплощает в жизнь этот дух.
Как покупать чистую косметику
«Потребителям по-прежнему необходимо проделать домашнюю работу, чтобы убедиться, что определение «чистого» бренда соответствует их собственному при выборе продуктов», — говорит доктор Айрис Рубин, подчеркивая, что этикетка «чистый» или «натуральный» на продукте не имеет значения. означает, что это по своей сути лучше для вас. Чтобы помочь покупателям проникнуть на обширный рынок красоты, ритейлеры также демистифицируют стандарты чистой красоты. В категории естественной красоты Nordstrom можно найти косметику, «не содержащую сульфатов, фталатов, парабенов, нефтепродуктов, минерального масла, силикона и талька; также не содержит формальдегида, ретинилпальмитата, оксибензона, каменноугольной смолы, гидрохинона, триклозана, триклокарбана, глютена, искусственных консервантов, ароматизаторов, наночастиц, ЭДТА и ДЭА», как указано в списке West.
Кроме того, есть специализированные торговые площадки, такие как Credo, на которых продаются только продукты, заслужившие желанный чистый штамп одобрения. «Чистота — это пересечение безопасности, устойчивого развития, этики и прозрачности — и она применима к ингредиентам, производственным процессам, самому косметическому продукту и упаковке», — делится Энни Джексон подходом ритейлера, пытающимся приоткрыть завесу секретность, которая давно окутала индустрию красоты. «Мы создали Стандарт Credo Clean в 2018 году — это документ, который определяет Чистую Красоту в Credo, — и каждый из более чем 120 брендов, с которыми мы сотрудничаем, должен подписать наш Стандарт и соблюдать его».
