Коперни уже шел по траектории сильного роста до появления платья-спрей. Продажи удваивались каждый сезон с 2021 года и достигли нескольких миллионов в 2022 году, и это все, что раскроет Vaillant. Но SS23 был ускорением узнаваемости бренда Coperni в глобальном масштабе, говорит Стефано Мартинетто, генеральный директор акселератора Tomorrow Ltd, который работает с Coperni среди других брендов. По словам основателей, бренд превратился из шумного новичка, известного среди инсайдеров моды, в всемирно признанный лейбл.
«Мы не хотели конкурировать с [spray-on dress] момент прошлого сезона. Потому что это было так уникально, так волшебно, так сильно», — говорит Вайлант. «Мы не хотели делать большой финал с супермоделью. Мы очень хотели эволюции. Мы очарованы технологиями, поэтому всегда стараемся использовать опыт и технологии в наших шоу».
Другие бренды, наблюдая за вирусным вниманием к моменту Коперни, решили создать свои собственные в этом сезоне, от скатерти Дивизиона на Неделе моды в Копенгагене AW23 до человека Хелиота Эмиля, сгоревшего во вторник в Париже. Стремление к интернет-ажиотажу для охвата новой аудитории и рынков стало способом для часто новых брендов использовать взлетно-посадочную полосу в качестве сцены для привлечения внимания всего мира. Это пришло с некоторой отдачей. В таких городах, как Милан и Нью-Йорк, другие заявляют о своей простоте, сосредоточив внимание исключительно на одежде, а не на зрелище.
Для Коперни эти концепты шоу не сводятся к тому, чтобы обмануть Интернет. «Это было органично. Это не было сделано мужчинами в костюмах в зале заседаний», — говорит Мартинетто. Тем не менее, спланировать еще один «вау» момент сложно. «Это будет важное шоу [for Coperni] потому что это проявление качества продукта и твердого направления бренда, помимо возможностей вирусного маркетинга», — говорит он. «По сути, после этого они не изменили стратегию. [SS23] момент».
Однако Coperni пришлось изменить свои прямые операции с потребителем, чтобы удовлетворить беспрецедентный спрос, согласно Tomorrow, которая пополнила интернет-магазин всеми запасами, доступными для продажи, использовала свои прочные отношения с поставщиками для обеспечения быстрых повторных заказов. на такие популярные вещи, как салфетки, топы из спандекса и бриджевые ботинки, и настроить систему предварительного заказа, чтобы не разочаровывать онлайн-покупателей, ищущих распроданные вещи.
Подготовка под давлением
Во вторник, за три дня до шоу, в штаб-квартире Coperni царило напряжение и кипела энергия. Вайлант и Мейер занимались подбором моделей, а команда Boston Dynamics заряжала и тестировала собак-роботов. (Моделям сказали не фотографировать, чтобы защитить сюрприз.) Друзья прошли мимо, их миниатюрная борзая (названная Нео в честь Матрица главный герой) бродили вокруг, и родители Мейера и Вайана были готовы помочь, время от времени снимая своих сыновей и роботов. По словам Вайланта, обычно к этому моменту кастинг уже проходит. Но кастинг-директор Коперни Сэмюэл Эллис (DM Casting) также проводит кастинг для Скиапарелли и Пако Рабанна, которые оба вернулись в календарь PFW в этом сезоне, отодвигая события назад.
