Вчера мы обсуждали, как наш выбор моды может серьезно повлиять на здоровье планеты и людей, которые работают над производством нашей одежды. Но индустрия красоты также участвует в этом обсуждении.
«Отходы образуются из-за тестеров смесей, непроданных или возвращенных продуктов, а также товаров, срок годности которых истекает на складах или на полках магазинов», — объясняет корреспондент Vogue Business Рэйчел Сернански. «Проблему усугубляет отсутствие данных о том, сколько на самом деле тратится впустую, а также отсутствие решений для более эффективного управления этими отходами. Когда ритейлеры отправляют непроданные товары обратно брендам; просроченные или снятые с производства продукты отправляются на свалку; и неиспользованные продукты, лежащие в домах клиентов, невозможно точно определить истинное количество отходов индустрии красоты».
Персонализированная красота — это, по крайней мере, частичное решение этой проблемы, и эта категория стремительно растет. На самом деле, согласно PRNewswire, рынок средств по уходу за кожей является здоровым и, как ожидается, значительно вырастет в период с 2021 по 2030 год, но ожидается, что рынок персонализированных средств по уходу за кожей вырастет вдвое.
«Мы не все одинаковы — у всех нас разный оттенок кожи, образ жизни, место жительства, гены, возраст и т. д.», — говорит Джой Чен, соучредитель и генеральный директор бренда персонализированной косметики Pure Culture Beauty. «Это означает, что наша кожа тоже отличается. Неправильно продавать один и тот же продукт «один размер подходит всем» людям во всем мире, когда у всех нас разные потребности кожи. Потребители требуют, чтобы они получали продукты, которые являются правильными и персонализированными для них».
Далее она отмечает, что многие аспекты нашей жизни уже переходят к персонализации — выбор продуктов питания, добавок, прически. Настало время, когда красота движется таким образом, поскольку наша кожа так отличается друг от друга.
Но персонализация приносит пользу не только потребителю, но и планете.
«Более 50% людей перепробовали более 50 брендов средств по уходу за кожей в поисках подходящего средства», — говорит Чен. «Если мы сможем помочь им, персонализировав то, что подходит для их ухода за кожей, мы сможем сократить количество отходов в отрасли. Для сравнения: каждый год бренды и покупатели выбрасывают косметические товары на сумму около 4,8 млрд долларов. Мы можем уменьшить эти потери, если сможем предоставить клиентам правильный продукт и прекратить производство косметических товаров, которые не продаются. С персонализацией вы делаете только то, что нужно покупателю, а не производите в больших количествах в надежде на продажу».
Pure Culture Beauty, со своей стороны, использует домашние тесты кожи, чтобы объективно персонализировать индивидуальные формулы (очищающее средство, сыворотка и увлажняющий крем).
Function of Beauty, eSalon, Curology, Younique и The Buff Customized Face Oil — это лишь некоторые из других брендов и продуктов, стремящихся сократить количество отходов, и, учитывая рост рынка, многие другие обязательно присоединятся к ним.
