Долгое время мы существовали в очень экспрессивном модном ландшафте, и было очень мало разговоров о сдержанности или, по-видимому, о ее использовании. Осенние коллекции предполагали, что это меняется, что выгодно Мельбостаду, поскольку сдержанность является частью его словарного запаса.
Родившийся за пределами Осло, он изучал моду в норвежской столице, прежде чем уехать, чтобы получить степень магистра в Королевском колледже искусств в Лондоне. Тогда он хотел избежать того, что, по его мнению, было конформистской культурой; сегодня он находит город более космополитичным. Но также, чем более глобальным становится мир, тем более привлекательным становится локальное.
Он описал эту линию как «очень честную, довольно скромную… вещи, которые хорошо сделаны и тщательно продуманы и выдерживают испытание временем». В этом смысле это вполне по-скандинавски. «Очевидно, это как бы сформировало меня», — сказал он. «В скандинавском дизайне так много влияний, которые мне очень нравятся и которые я привнес в проект. Многое из этого не из мира моды, а больше из интерьеров, домашнего дизайна и тому подобного». Он также опирался на популярную в скандинавских странах идею сделать хороший дизайн относительно доступным — диапазон цен составляет от 175 до 2000 долларов.
