Несмотря на свое название, Sunflower является городским брендом с присущей ему стойкостью, которая больше ассоциируется с пресловутым сорняком, прорастающим сквозь трещину в бетоне. Копенгаген, несмотря на его идиллические аспекты, является столицей с некоторой выдержкой, как это нравится креативному директору Ульрику Педерсену и совладельцу/основателю Алану Блонду.
Не для них полированные шоу-площадки и безупречный стиль. Они представили свою осеннюю коллекцию в тесном выставочном зале с участием местных музыкантов. Номинальной темой были супергруппы, «идея заключалась в том, что у каждого образа есть то, что нужно, чтобы быть фронтменом», — говорится в пресс-релизе. Это броское обобщение, и оно указывает на ценности, движущие брендом. «Для нас важнее поймать нужных людей, а не [of following trends]», — сказал Педерсен во время прохождения.
Название бренда принимает форму единственного, а не множественного числа (подсолнухи обычно выращивают в массовом порядке на полях), и вы понимаете, что Педерсен и Ко. построили бренд на вере в способность человека выбирать, что он хочет носить и как это носить. «Здесь, в Европе, люди полагаются на бренд, — отмечает он, — вместо того, чтобы создавать свой собственный стиль. Его подход заключается в том, чтобы делать то, что нравится носить ему и его друзьям, и надеяться, что другим понравится эта атмосфера. Это не тотальный стиль, который продвигает Sunflower, на самом деле Педерсен выступает за смешивание случайных вещей и индивидуальных вещей, что-то вроде того, как ди-джей составляет плейлист. Это не новая идея, но она кажется подлинной для бренда, который быстро расширяется в Азии.
Подход Sunflower к созданию собственных правил означает, что коллекция, на первый взгляд, не имеет сквозной линии; есть немного того, немного того. Трудно проследить связь между сногсшибательной парой розовых вельветовых брюк или рубашкой из классного жаккарда и покроем, который был главной темой сезона, если не считать того факта, что все они восходят к вселенной Sunflower. Хотелось бы больше согласованности, и это дополнило бы (относительное) ужесточение этой коллекции, поскольку Педерсен двигал ее в более остром и модном направлении. Возвращение к пошиву одежды, отметил Блонд, на самом деле является возвращением к своим корням после перерыва, вызванного Covid. Цель Педерсена заключалась в том, чтобы взглянуть на «костюмы более современным образом; контраст между чем-то действительно расслабленным и чем-то действительно резким — это то, во что мы очень верим».
