Случайный шлейф розовых оборок привел к презентации LoveShackFancy в отеле «Плаза». Во время поиска правильного входа появилось указание в виде женщины, выходящей из своего желтого такси в бледно-розовом топе с шифоновыми усиками, спускающимися до лодыжек. Самая известная жительница дома, шестилетняя Элоиза, была бы довольна.
Презентация была заполнена красными, белыми и розовыми розами (подходящими для Дня святого Валентина), воздушными шарами и толпами фанатов, влиятельных лиц и редакторов лейбла. В галерее было трудно двигаться из-за людей, которые фотографировали и снимали себя и модели, расставленные по комнате. Это имело смысл. LoveShackFancy, если вы не слышали, — это феномен.
Бренд был основан Ребеккой Хессель Коэн в 2013 году и приобрел огромную популярность во время пандемии, особенно среди клиентов Gen-Z. Коэн выпустил всего три стиля одежды — Love, Shack и Fancy — и с тех пор сотрудничает с American Girl Doll, Target и Goop, и это лишь некоторые из них. С 2020 года она открыла 12 новых магазинов, и все они, по словам бренда, прибыльны. Коэн создала мир беззастенчивых розовых рюшей, бантов и оборок для своих клиентов, чтобы погрузиться в них, будь то начинающая девушка из женского общества в школе SEC (#BamaRush был большим для бренда) или профессиональная модница, захватившая Нью-Йорк. . «Наша типичная девушка — младшая, но у нас есть женщины всех возрастов», — сказал Коэн за день до презентации. «Это культовый дизайнер для нее. Мы растем вместе с ней. Она нашла нас в мамином шкафу, а летом скупила все свои мини-юбки и платья».
LoveShackFancy столкнулся с критикой за отсутствие разнообразия в маркетинге, начиная с 2020 года, о чем в то время бренд упоминал в своем посте в Instagram. Коэн сказал перед презентацией, что лейбл «добился таких успехов», и в качестве примера указал на то, что он присоединился к 15% Pledge.
Возможно, главной темой осенней коллекции 2023 года стала эволюция. «Наша девочка растет, — сказал Коэн. «Она объехала мир, она последняя на танцполе. Она милая девушка, у которой сейчас есть преимущество. Раньше она была невинной, теперь она эволюционировала. Она хочет смешать этот край на осень. Она беззаботна, она спонтанна, она любима, жила и развивается».
Коэн сослалась на свое собственное время учебы в Лондоне как на источник вдохновения, что показалось уместным, поскольку многие молодые женщины, открывшие для себя LoveShackFancy несколько лет назад, возможно, теперь рассматривают возможность семестра за границей. Как выглядела эта вновь обретенная зрелость? Например, он включал в себя более надежное предложение брюк. Были также двубортные блейзеры с расклешенными краями, пальто с выглядывающими розовыми манжетами и «острые» детали, такие как кристаллы из бронзы, изобилие необработанных краев и кожаные куртки. «Несовершенное совершенство» — вот к чему, по словам Коэна, она стремится. Эстетика LoveShackFancy обладает инстаграмным, нестарым качеством мисс Хэвишем, которое привлекательно и разрушает опрятность (Коэн назвал это «потерпевшим кораблекрушение»). Индивидуальное предложение белого свадебного наряда, сделанного из переработанных скатертей и кружева, лучше всего отразило это. Но иногда это заходило слишком далеко: из-за вездесущих необработанных краев некоторые ансамбли выглядели незавершенными или разваливающимися. Блестки, юбки хай-лоу и мини-платья в паре с высокой платформой — хоть и фирменные — не всегда создавали эффект много путешествовавшей женщины. Тем не менее, и подростки, и седовласые женщины фотографировали моделей.
