Конечно, когда бренд переживает такой успешный и желанный момент, есть опасения, что импульс может внезапно остановиться. В то время как уродливая шикарная обувь, такая как Crocs или Salomons, в моде. в настоящее время, это не обязательно будет иметь место в следующем сезоне. Тем не менее, Фрайна и команду дизайнеров Ugg не волнует, что угги станут причудой; на самом деле, они вообще не считают себя частью тренда уродливого шика. «Мы понимаем, что обувной тренд «уродливого шика» популярен и распространен, но это не так», — говорит Фрейн. «То, что мы делаем, довольно красиво, продуманно и сделано с большой осторожностью. Связь нашего потребителя с брендом на самом деле заключается в аутентичности, а не в иронии. Есть очень большая разница между иронией и тем, кто ты есть, и отсутствием извинений».
Чтобы противодействовать тому, чтобы стать еще одним китчевым, мимолетным обувным трендом, Ugg также решился выйти за пределы своей традиционной обувной территории. В дальнейшем Ugg планирует поддерживать ажиотаж вокруг бренда в категориях сумок и одежды. (Telfar создала мини-сумки Ugg из овечьей шерсти, а дизайнер Фенг Чен Ван (Feng Chen Wang) работал над жакетами Ugg из овечьей шерсти). Что касается обуви, бренд также планирует расширить ассортимент более авангардных стилей унисекс. «Мы удивляем людей продуктами, которых они от нас не ожидают, — говорит Фрейн. Бренд также следит за инициативами в области устойчивого развития: например, в 2021 году он запустил Uggrenew, программу восстановления, в рамках которой можно отремонтировать уже имеющиеся у них ботинки Ugg. «Мы стремимся сократить наш углеродный след, и у нас есть долгосрочные цели и инвестиции, поскольку наша продукция состоит из регенеративных материалов», — говорит Фрейн.
Какой бы вирусный стиль Ugg ни планировал выпустить в ближайшем будущем, вы можете поспорить на то, что коллекции бренда всегда будут напоминать о его самых культовых классических ботинках. Это означает, что не ожидайте выпуска гладких кроссовок или шпилек без короткой шерсти в ближайшее время. «Когда мы выпускаем продукт, мы действительно хотим, чтобы он казался правильным», — говорит Фрейн. «Мы не хотим слишком стараться или быть фальшивыми». Бренд и раньше сталкивался с потребительской истерией, поэтому на этот раз он удвоил ставку на свой поляризующий уютный ботинок — и поддерживает его с гордостью. «Мода может быть цикличной, поэтому бренды, которые остаются верными своим корням и находят способы идти в ногу с тенденциями, остаются на вершине», — говорит Фрейн. «Угги — это наша путеводная звезда. Это что-то в нашем прошлом, что является сокровищем — и это ключ к нашему будущему».
